又到年中，每年的這個時候（hòu），企業和行業在稍稍休息之餘，也會對上半年（nián）有所總（zǒng）結，業績如何，年初任務執行（háng）如何，行業有何新動態（tài）……然而縱觀全行業，今年的年（nián）中總結似乎又與以往（wǎng）不同：行業中“炒作”類（lèi）事件少了，有料的新動作多了（le）；“概念類（lèi）”的潮流少了，企業老板也更願意談談自己正在做（zuò）的事。也許今年上半年（nián）轟動行業的大事件並不多，但是細究起來（lái），很多（duō）企業動作都低（dī）調又實在。定製、整裝、設計等前幾年行業（yè）熱衷的關（guān）鍵詞（cí），已經慢慢地轉變為現（xiàn）實。 將（jiāng）設計轉化為行業（yè）價值在以往的家居行業盤點中（zhōng），“潮流”是不可避免的一個詞匯（huì），但是用到今年上半年似乎不太合適。可以看到（dào），今年不管是消費潮流、產品潮流，都在悄悄地運（yùn）用到實際的家居（jū）行業中。 例如，前兩年頻繁提及的“定製家居”潮流，體現在上半年（nián）定製家居企（qǐ）業的紮堆湧入資本市場，從產品競爭到資本競爭，這個細分市場經曆了質的變化；再（zài）例如，“整裝”是行業熱衷提及的消費方式，但是今年上半年，一些家裝公司已經低調地推出整裝產品，默默地在市場探路。 從行業看好的潮流到企業動作的落地，雖然看起來並不轟轟烈烈（liè），但（dàn）是對於行業發展卻是（shì）好事，畢竟，消費者擁有的是市場話語權，但是也需要企業（yè）堅實的產品作（zuò）為支撐。尤其是領先企業的戰略、產品（pǐn）為整個行業（yè）的發展提供了導航作用，引導行業（yè）打下堅實（shí）基礎。 除了“潮流”，概念類的（de）詞匯也（yě）開始從名詞變成動詞，“炒（chǎo）作”、“作秀”式的動（dòng）作也越來越少。例如，在過去十年，“設計”是行業熱衷提及的詞匯，無（wú）論是家裝公司、家具品牌還是賣場，都將設（shè）計作為（wéi）自己產品和服務的賣點。但是果真如此嗎？家居消費升級近在眼前，不少企業（yè）真（zhēn）的開始從（cóng）設計下手（shǒu），將噱頭轉變為真的實（shí）力。 例如居然之家、城外（wài）城家居廣場（chǎng）成立（lì）的設計平台，為（wéi）企業、設計師和消費者之間搭建設計消費平台（tái）；以居（jū）然之家北四環店“原創家具廊（láng）”的出現（xiàn），讓不少原創（chuàng）設（shè）計家具品牌亮相傳統家居賣場，就是在市場需求（qiú）下品牌和賣場通力合作的結果；不少傳統家具品牌也拿出真正的設計產品，從產品風格、品牌形象上煥然一新。設計不再是一件華（huá）麗的外衣，企業正在努力（lì），將此轉化為真正的行業價值。 企業以多元化經營取勝除（chú）了這些（xiē）看得到的大趨（qū）勢，如果將（jiāng）一（yī）些（xiē）企業的動作整合，也能琢磨（mó）出一（yī）些（xiē）意味深長的意義來。北京的家居賣場，幾乎（hū）都在或多或（huò）少的改變，有的從硬件設（shè）施上入手，提升購物環境；有的從（cóng）入駐（zhù）品牌入手（shǒu），改革升級傳統（tǒng）的合作品牌體係，引入更（gèng）高端的品牌，提升購物環境氛圍；有的則引入多業態，在家居基礎上引入生活（huó）相關的業態（tài）品牌，以多元化經（jīng）營取勝。當然在這些動（dòng）作中，有的企業積極宣傳，有的企業則更為低調，在默默地（dì）轉型改變。消費升級並不是（shì）一句空話，市場是由消費者決定的（de），在當下環境下，傳統的“跑馬（mǎ）圈地”的發展模式已經不適合行業發展規律，消費者更期待看到更新、更好、更個性化的東西（xī），這促使著企業都在默默地改變，迎（yíng）合消費者的需求。 年中盤點畢（bì）竟隻是對行業近半年的動態進行總結，潮流幾何（hé）、趨勢發展，現在都（dōu）不好下定論，企業（yè）的動作到底能否成功，現在討（tǎo）論也為時尚早（zǎo）。不過（guò）肯定的是，我（wǒ）們熟知的行業概念正在慢慢（màn）沉澱、分層，成為實（shí）打實的產品和服務，並為消費者所（suǒ）用。家居概念不再是噱頭，在平淡的2017年上半年，家居企業開始短兵相接（jiē），真正拚實力的年代已經到來。