同質化，對家（jiā）居企業而言是一個老（lǎo）生（shēng）常談的（de）話題。市場競爭的白熱化和行業品牌的魚龍混雜，讓（ràng）包括衣櫃行業在內的家居業成了“模仿”與“被模仿”的重災區。然而，伴隨經濟的不斷發（fā）展與市場（chǎng）消費的升級，產品同質化現（xiàn）象的“泛濫”無疑（yí）會（huì）給整體行業發展帶來無窮的“隱（yǐn）患”。對此，業內提出了用“差異化”化解“同質化”的建（jiàn）議。 產品同質（zhì）化現象“蔓延”對於衣櫃行（háng）業，同質化是（shì）個顯而易見卻無法一蹴而就去解決的難題（tí）。所謂“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在（zài）性能、外觀甚（shèn）至營銷手段（duàn）上（shàng）相互模仿，以至逐漸趨同的現象，產品（pǐn）品種重複，且替代性（xìng）強（qiáng），在（zài）產品同質化基礎上形成的市場競爭（zhēng）行（háng）為稱為（wéi）同質化競爭。衣櫃行業的同質（zhì）化問題由來已久，很多消（xiāo）費者對各大企業的產品“傻傻分不清”，各大企業也在同質（zhì）化競爭中丟盔棄甲，不知所（suǒ）措，有的被模仿，有的至今都找（zhǎo）不到屬於自己的路。由此可見，講好中國品牌故事並不是如此簡單。 衣櫃行業的同質化蔓（màn）延在產品的裏裏外外，衣（yī）櫃行業更是逃不了被抄襲的命運，它（tā）主要有這幾個現象：名稱雷同、外觀相似、性能相當、理念一致、營銷手段和所提供（gòng）的服務（wù）大同小異。抄襲現象時有發生，導致衣櫃行（háng）業成了“模仿（fǎng）”與（yǔ）“被模仿”的（de）重災區。設計是技術（shù）含量很高的重要部分，設計好的外觀和產品理念需要團隊花費不少心血，但由於衣櫃外觀易於被模仿，產品理念和名稱也容易篡改，導致有知名度的企業的產品外觀和理念極其容易被其（qí）他別有（yǒu）用心的企業剽竊。 對於有自主品牌和創新意識的企業而言，自己的研（yán）發成（chéng）果和設計理念被剽竊，它們痛心疾首（shǒu）卻又無可奈何;對於另一（yī）些照搬照用的（de）企業而言，它們通過混淆視聽獲得（dé）了短期利（lì）益，但這樣亦步（bù）亦（yì）趨的剽（piāo）竊行為（wéi）注定了它們難以長久。除此之外，營銷的手段（duàn）和門店的服務也是（shì）大同（tóng）小異，節假日會（huì）出現一波“營銷潮”，門店提供的講解也是（shì）同樣（yàng）的思（sī）路和流程，讓消（xiāo）費者感受不到各個企業之間的差別。 同質（zhì）化不利行業良性發展在這（zhè）樣的情況下（xià），這些（xiē）同質化現象會給消費者和企業（yè）帶來哪些不利影響呢?從消費者（zhě）的層麵來說，大多數消費者都是外行人，他們（men）並不懂得分辨（biàn）企業在行業內的情況和產品本身的（de）製作工藝（yì），從外觀也看不出產品的質量問題，很多時候他們消費靠的是感性的認知，覺得（dé）這（zhè）些產品聽上去還（hái）不錯，各方麵條件也差不多，那挑哪一個（gè）都（dōu）沒有什麽（me）所謂。但就在這個節骨眼，一個很重要的（de）問題就凸顯出來了，很多消費者會因為產（chǎn）品“差不多”而選擇更便宜的產品。商家（jiā）被迫打起了“價格戰（zhàn）”，貼出了誘人的價格以待顧客，但這樣的價格競爭（zhēng）對商家和消費者都是不利的。消費者竊喜，以為天（tiān）掉（diào）餡餅，卻不知後期（qī）會因質量不佳而帶來無窮的後患。 有（yǒu）的商家不肯降（jiàng）價，覺得（dé）自（zì）己（jǐ）家的產品（pǐn）質量好，應該值這個價，但卻麵臨著流失顧客群的風險，半推半（bàn）就地把客戶群體定位為高端（duān）消費人（rén）群，從而放棄一部分市場;有的商家順（shùn）勢而為，用相對低廉的價格吸引消費者，試圖薄利多銷，但這“薄利”何時才能讓企業再上一層樓?這不得不是個疑問。 實力雄厚的企業在這樣的競爭裏尚（shàng）且能夠（gòu）立足，帶著尚存的競爭力和優勢投入到產品和服務的提升中，但它們也不（bú）能放棄對品牌的建設和（hé）對產品、服務的提升（shēng），不然曲高和寡，它們終究會被眾多“新秀”淹沒。而那些還在發展（zhǎn）壯大（dà）的中小企業就麵臨著更危險的境地了，在企業的（de）成長期就麵臨著“價（jià）格競爭”，他們被迫放棄一部分用在產品和服務提升的資（zī）金，專注於“量（liàng）”的（de）營銷。