在家居建材行業，隨著（zhe）資本市（shì）場的不斷加入，使得整個行業的競爭也日（rì）益激烈，麵對激烈（liè）的市場和同質化嚴重的現象，越來越多企業都在審視自身，開始重新練就新（xīn）技能，將為企業的未來發展（zhǎn）提供更（gèng）多方向，可是，在行業內的小白來說，如何才能在營銷道路上走出不同呢？ 優質且個性化的服務為主（zhǔ） 在衣櫃（guì）企業之間產品同質化嚴重、難以突出產品差別的時候，競爭成功的關鍵就在於衣櫃企業所提供服務的數量與（yǔ）質量。首先，衣櫃企業（yè）要為消費（fèi）者（zhě）提供真誠地售前服務、熱情（qíng）地售中（zhōng）服務和耐心地（dì）售後服務，讓消費者售前售中售後都賞心悅目（mù）；然後，衣櫃企業（yè）要跟（gēn）隨時（shí）代（dài）進步，不斷創新服務體（tǐ）係，隨著消費者需求的變化變（biàn）換服（fú）務內容與形式；最後，衣櫃企業要突出自身服務的差異化，不僅為消費者提供優質（zhì）服務，還要提（tí）供個性化服務，突出自己的與眾不同，吸引消費者的光臨。 打造獨特新穎（yǐng）的產品 首先（xiān），衣櫃企業可以開發具有新特征的新（xīn）產品，用來擴展以該新產品為中心的子（zǐ）市場，增強衣櫃企業的競（jìng）爭力;其（qí）次，衣櫃企（qǐ）業可以開發具有（yǒu）新式樣新（xīn）設計的新（xīn）產品，用來擴展以該新產品為中心的子市場；最後，衣櫃企業要拘泥於單一消（xiāo）費市場的產品，而是積（jī）極擴展不同消費檔次的子市場，開發適合高端消（xiāo）費市場的高檔產品，適合中端（duān）消費市場的（de）中檔產品，適合低端消費市場的低（dī）檔產（chǎn）品等。以不同特征、不同設計、不同消費檔次的產品滿足各類消費人群的產品需要（yào）。 三駕馬車並驅塑造品（pǐn）牌形象 形象差異化要求（qiú）衣櫃企業要（yào）通過塑（sù）造與競爭對手不同的產（chǎn）品、企（qǐ）業和品牌形象來取得競（jìng）爭優勢（shì）。首先，衣櫃企業要建（jiàn）立一套專屬於自己、有一定辨識度並且美觀有內涵的視覺識別係統，在消費者心中塑造起衣櫃企業的品牌形象，並與其他企（qǐ）業區分開來；然後，衣櫃企業應（yīng）針對競爭對手的形象策（cè）略和消（xiāo）費者的心智采（cǎi）取不同的策略，進行差異化的（de）形象宣傳;最後，衣櫃企業要身體力行打造（zào）並維持（chí）推廣良好的品牌形象，區別於其他企業，實現自身（shēn）差異化發展。 在（zài）現今的衣櫃市場上，產品的（de）同質化現象已愈趨嚴重，衣櫃企業在實現產品的差異化營（yíng）銷已（yǐ）刻（kè）不容緩，在企業的發展道路上想（xiǎng）要走的長遠，就應該積極的從產品（pǐn）、服務、和形象三方（fāng）麵（miàn）著手經營貫徹，走（zǒu）出一條與眾不同的發（fā）展道（dào）路，這樣企業才能在未來的發展中站（zhàn）穩腳跟，取得勝算。