傳統上的農曆新年即將到來，家居賣場促銷也將告一段落。對於（yú）這場收官之戰，不（bú）管是家居賣場（chǎng）相關負責人，還是企業和（hé）商家（jiā），均表示效果不明顯。對於衣（yī）櫃企（qǐ）業來說，在新（xīn）的一年，隨（suí）著消費（fèi）者日趨理性和挑（tiāo）剔，切（qiē）勿將重點放在促銷上，而（ér）應回歸本（běn）質。 年底促銷之戰即將結束 離春節還有一個月，家居賣場（chǎng）最後一波促銷活動也即將結束。在1-3日，多家賣（mài）場舉行了營銷活動。一些（xiē）家居品牌，仍舊延續以往“線上搶券、線下消費”的模式（shì），在線上推10%補貼儲值卡，並在店麵推出消費滿額領取現金或禮品（pǐn）、抽獎等活動；城外誠家（jiā）居廣場也推出了消費滿額（é）抽獎、贏禮品的活（huó）動。綜合來看（kàn），其優（yōu）惠力度不輸於五（wǔ）一、十一等重要營銷節點。 除此之外，據觀察，元旦營銷熱仍在持續進行中。例如衣櫃（guì）店（diàn）麵促銷活動從1月1日開始，將持（chí）續到1月10日。推出50元購買2000元新年福包、明（míng）碼（mǎ）實價基礎上85折優惠、消費滿額獲贈安康進口食品超市現金（jīn）券、抽獎等活動，各種（zhǒng）優惠。 促銷並未達到預（yù）期效果 對於年（nián）底促（cù）銷期間的市場消費情（qíng）況，業內（nèi）人（rén）士並不太滿意。據調查結果表（biǎo）示，“元旦活動，與去年同期基本持（chí）平，沒（méi）有（yǒu）特別明顯的增長，賣場表現一般”。實際上，每（měi）年的1月份並非家居消費旺季（jì）。中（zhōng）國建築材料流通協會常務副會長秦占學表示（shì）：“1月份（fèn）還處於寒冬，裝（zhuāng）修、買家具的需求減少，這是自然情況。雖然當下（xià）房（fáng）產市場交易出現了回暖，但是這股‘暖意’到達家居市場尚需時日。2015年整體家居需求在（zài）下滑，之前的促銷活動已經透（tòu）支了消費需求，更（gèng）影響（xiǎng）了此次元旦期間的家居消費。” 衣櫃企業勿將重心放（fàng）在促銷上 在（zài）中國建（jiàn）築材料流通協會常務副會長秦占學看來，目前房產市（shì）場的新（xīn）房供應在逐漸縮減（jiǎn），二手（shǒu）房交易所占比例在上（shàng）升。以往的家居市場，緊盯新房銷售所（suǒ）帶來的市場，由於大部分（fèn）是初次裝修，這部（bù）分市場消費（fèi）往往是比較初級的（de）。但是目（mù）前房產市場發生變化，衣櫃（guì）等生產企業、賣場不能再在挖掘（jué）消費需求上下工（gōng）夫，而是從供給上發生改變，在“供給側”改革，引導消費趨勢（shì）升級。例如（rú）加強產品生（shēng）產綠色化，化解產品量的絕對（duì）過剩;發（fā）展綠色裝飾裝修材料，喚回流（liú）失的消費；創新家居設計、推進綠色體驗，引領挖掘新需求。 除此之外（wài），有（yǒu）業（yè）內人士認為（wéi），2016年家居市場競爭將更為激烈，隨著消費者越來越成熟，衣櫃企業必須在產品上下工夫，提供優（yōu）質的產品和完善的售後（hòu）服務，隻有這樣，才能不被競爭洪流吞噬。