消費群體迭代 設(shè)計、整裝、環保成家居行業(yè)三板
發布時(shí)間:2019-03-04
隨著80後、90後逐(zhú)漸組(zǔ)建(jiàn)家庭,他們對家居的需求定位和以往有著許多(duō)差異,若想滿足他們(men)對家居個性、定製與安全的要求(qiú),那麽設(shè)計、整裝、環保將(jiāng)會是家居行業的三板斧。 設(shè)計設計(jì)在中國已經走過了(le)近三十(shí)年的曆程,它已經成為(wéi)社會、生活、時(shí)尚、教育、文化的一個重要內容,設計刷新了人們(men)的審美,也刷新了各個行業的產品。中國的家居設計在結合傳統工藝和國外現代設計的(de)基礎上,已經開始帶動整個家具行業的審美發展了。 從消費者的角度來看,家(jiā)居設計是消費者對產品在視覺上(shàng)產生的第一印象,這種印象可以幫助消費者快速做出(chū)購買決策,在新的消(xiāo)費(fèi)場景下,好的產品設計更能觸發用戶的欲望。 家居消費(fèi)是一個長鏈條、重決策、低頻次的消費,設計是非常重要的一(yī)環。對於用戶來說,要長(zhǎng)期擺放在家中的家(jiā)居,必(bì)須是好看且耐用的,在選擇家居時,用(yòng)戶對家居的設計要求會(huì)更挑剔。 對於家居企業(yè)來說,一(yī)名好的設計師可以創造很(hěn)大的價(jià)值。不僅僅是工程方麵的設計,設計師更像是一(yī)個總策劃,他們(men)會根據房型特點,結合消費者的(de)職業、興趣愛好(hǎo)、經濟狀況(kuàng)等來設置一個大概的空間解決方案,在這個過程中,可以讓消(xiāo)費者逐步清晰自己的裝修需求,進行整體規劃,從而節省不必要的花(huā)費。總體來說,設計也是一種服務。 家居行業從設計(jì)公司的商(shāng)業化運作,到設計(jì)產品的消費轉化,再到設計與產(chǎn)業鏈的緊密共生,足以證明,家居設計經過逐步發展正進入到下一個更為成(chéng)熟的階段,一個全新以設計為(wéi)主的家(jiā)居消費時代,即將到來。 整裝整裝在家裝領域並不是一個新名詞,事實上,十年前已經有家裝公司(sī)推出過類似的整裝產品,但業內人士指出,與當年相比,如今的整裝已大不相同。早在2005年,某裝飾公司便推出了“288”套餐,開創了業界先河(hé),這家裝飾公(gōng)司推出了與硬裝配套的家具套餐——“裝修送家具”,這便是(shì)整裝的(de)雛形。然而,那時的整裝僅僅是裝修公司(sī)提(tí)供的一種增值服務,還沒有(yǒu)做到很好的聯通和整合。 如今,整裝代表著一(yī)站式裝修服務(wù),其中包括硬裝+軟裝+定製家居,通過行業之間的互通和整合,與主材商家結成聯盟,和相應的板材供(gòng)應商達成合作,整個(gè)施工幾乎縮短了一半工期,能夠讓消費者更省心。 整體家(jiā)裝的引(yǐn)入,讓家居行(háng)業也成為消費者的寵兒。消(xiāo)費(fèi)者越來越年輕化,在裝修過後,他們對家具產品的功能性、設計性、空間利用(yòng)率、個性(xìng)化(huà)等方麵(miàn)的需求也在逐步提高,在整裝的引導(dǎo)之下,很多人會(huì)選擇定製家居。 據相關資料顯示(shì),定製家具市場接受(shòu)度(dù)將逐(zhú)年提升(shēng),對傳(chuán)統(tǒng)成品家具及(jí)打製家具的替代趨勢(shì)將越發明顯。年輕一代的家裝消費者對於個性化的裝修風格要求越來(lái)越高,而傳統(tǒng)家具行業所推出的個性定製化服務也終於(yú)在整(zhěng)體家(jiā)裝之後,有了廣闊的用武之地。 目前我國定製家具市場(chǎng)主要集中在櫥櫃及衣櫃(guì)領(lǐng)域,滲透率分別達到60%、33%。未來定製家具市場(chǎng)規模的擴大包括兩(liǎng)個方麵(miàn):定製家具滲透(tòu)率的提升及定製模式向其他(tā)家具品類的擴張。 據相關(guān)報告顯示,定製家具市場規(guī)模將達千億:根據我國住宅銷售(shòu)情況及存量房翻新需求,定製家具(jù)行業市場(chǎng)規模1579億元,對應出廠價738億元,2015-2018年將以12%-19%增速增長,預計(jì)2018年國內定(dìng)製家具(jù)行業規模(出廠價計算)將達1280億元。 未來,中國家居家裝行業整體市場規模將穩中有(yǒu)升,用戶的消費訴求正在倒逼家居家裝(zhuāng)產業升級(jí),健全統一的產品功能、優質資(zī)源的整合、透明升級的供應鏈(liàn)及(jí)高效保質(zhì)的服務會成為整裝行業發展的關鍵;為用戶提供一站式的整體家居家裝服務將成為主流。 環保隨著人們的家居環保安全意識的增強(qiáng),人們在購買(mǎi)家居時除了看重質量,更注重其環保(bǎo)性。尤其是對於(yú)有孩子的(de)家庭來說,環保家居是首要(yào)選擇。 家居與人們生活密切相關,家(jiā)居安全是民眾對於生活環保安全的期望。而家居行業作為房地產行業的下遊產業,使得家居行業必須對綠色環保有著更為嚴格的要求,做(zuò)好環保,對企業和消費者來說是雙贏。 阿裏研究院發布的《中國綠色消費者報告》顯示,現在中國消費者對綠色(sè)消費和環境保護的意願空前高(gāo)漲(zhǎng),他們對(duì)健康綠色生活方(fāng)式的追求,不僅(jǐn)體(tǐ)現(xiàn)在更願意購買環保或有助於公眾健康的綠色產(chǎn)品,還希望自己的消費行為能夠達(dá)到健康和環境保護的標準上。 最近,居(jū)然之(zhī)家設計中心推出了環保性能極強(qiáng)的“WE-Home”大宅舒適(shì)智慧生活係統,這個樣板間實現了“可以(yǐ)居住”的功能,強調“功能、舒適(shì)、健康、低碳”理念,在保證(zhèng)所用選材(cái)健康、環保的同時,還配備了熱水循環係統、安防係統、水處理係統、新風係統、空調係統、地暖係統以及(jí)智能係統。巨頭企業的動作(zuò),也說明了環(huán)保趨勢的到來。 針對國家政策的引導和整體行業的(de)發展現狀,不僅是家居企業自身(shēn)在謀求綠色環保發展,借助於協會的社會力量也在同時發力(lì)。據了解,中國建築裝飾協會材料協會開(kāi)展了多次“美麗(lì)中國”行(háng)公益(yì)活動,在全國多個(gè)城市進行綠色宣傳、品牌推廣和營銷對接,以期通過協會的努力推動家居行業的整體綠色環保升級。 消費者對環保的意識變得(dé)越來越強烈,甚至有些勝過商家。消費者已經將綠色、環保、無醛變成了一種新的消費模式。對於家居行業來說,逐步建立環保印象變(biàn)得(dé)越來越重要,未來,環保將是(shì)家居行(háng)業最(zuì)大的“品(pǐn)牌力”。
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