在白（bái）熱化（huà）的競爭環境下，衣櫃企業的品牌意識逐漸增強。縱觀（guān）如今（jīn）的衣櫃市場，一（yī）些品（pǐn）牌意識較強的企業已經嶄露頭角，而後知後覺者也開始奮起追趕。在業內看來，品牌包含的內涵十分廣泛，形象是基於內在因素表現出來的獨特氣質，衣櫃企業品（pǐn）牌形象塑造（zào），可以從產品、服務、宣傳方麵去把握。 首先，產品形象產品的最終（zhōng）服務對象是人，“以人為本”是衣（yī）櫃產品設計、生（shēng）產的終極目標。中國衣櫃乃至整體家居，仍存在“說的（de）比做的好聽”情況，產品耐（nài）用便用、節省空間、健（jiàn）康環保等方麵存在缺陷或不足（zú），產生（shēng）原因，有態度上的缺失，也有設計（jì）理念和能（néng）力上的不（bú）足。 其次（cì），服（fú）務形象很多衣櫃企業服務（wù）不到位。衣櫃企業（yè）是本地化服務屬性較強的行業（yè），服務是否（fǒu）周到完善，直接影響企業品牌形象。同樣（yàng），服務不周，除了經（jīng）營態度問題（tí），還存在服務（wù）團隊建設與管理能力不足的問題。 最後，宣傳（chuán）形象宣傳意識（shí）和理（lǐ）念存在偏（piān）差。這主要（yào）體現在（zài）四個方麵。第一，沒有產品形象和服務形象，宣傳成為一種“自殺（shā）”行為。第二，企業宣傳（chuán）素材匱乏，宣傳內容缺乏“人情味”。第三，宣傳理念上（shàng），熱衷於花哨、空洞、蒼白的呐喊式宣傳（chuán）手法，這些是沒有底蘊（yùn）的表現。第四，宣傳（chuán）上法律意識淡薄，對宣傳內容（róng）與方式缺乏自我保護意識，易觸及法律紅（hóng）線（xiàn），給企業品牌形象造成損害。 新常態（tài）環境下的競爭，衣櫃品牌危機意識逐漸增強。在市場的優勝劣（liè）汰下，一些品牌意識較強的（de）企業自我提升意識增強，並占領了大部（bù）分市場。而那些品牌意識不強的企業則終將會被市（shì）場所淘汰。