繼雙11之後，一年一（yī）度的雙12網購（gòu）大戰即將（jiāng）打響。由於近年（nián）來（lái）網購節成績出色，當下衣櫃行業中不少企業也陷入網購節促銷的狂歡之中。當雙11、雙12這類網購節逐漸成為越來越多傳統行業企業（yè）的熱追對（duì）象，衣櫃業是否迎來了真正的“小幸運”呢? 購物節備受商家追捧 “12月（yuè）12、11月11、6月18……”本來這（zhè）些都是尋（xún）常不過的日（rì）子，在商家眼中，卻變得商（shāng）機無限。於（yú）是，它們（men）被包裝成“全民促銷日”——雙12“歲末年終慶”，雙11“全球狂（kuáng）歡節”。今年，蘇寧易（yì）購還將6月18定為（wéi）“年（nián）中大促”，消費者又多了一個購物節。而且，這些被商家創造的購物（wù）節（jiē），往往都能取得不錯的銷售戰績。如每年的（de）雙11，吸金力驚人，今年更是狂攬（lǎn）912億銷售金（jīn）額。購物節的出色表現，使得越來越多行業（yè）陷入這些節日促銷（xiāo）的魅力中，無法自拔（bá），連傳統衣（yī）櫃行業也（yě）未能避免。 購（gòu）物節促銷利弊（bì）分析 “今年經濟大環境（jìng）不好，很多行業都賺（zuàn）不了錢，家居生意也比較冷清。如果不（bú）是雙11的帶動，今年可能要虧很多錢（qián）。”某家居商家表示，今年店（diàn）裏生意狀況十（shí）分理想。但多虧這些購物節，使（shǐ）成交（jiāo）量有所提（tí）升。而且購物節後，上門了解產品信息的消費者也（yě）增多了。經銷（xiāo）商認為購物節能（néng）帶來更多客流量，是件好事。同時，還有不少消費者表示，購物節期（qī）間，許多商家集中進行促銷，能夠一次性享受很多折扣，比較劃算。 但也有行業人（rén）士指出，購物（wù）節把消費者養“刁”了。某知名（míng）家具品（pǐn）牌負責人表示：“以前沒有這麽多購物節時，消費者有需求（qiú）時便會上門選購，商家能保持穩定的收入。但當購物節（jiē）出現得（dé）越來越頻繁時（shí），消費者漸漸被（bèi）養‘刁’，如果沒有（yǒu）促銷便（biàn）不買，即使有需求也等著購物節的到來，商家會（huì）有段‘空窗期’。另外，購物節期間，退貨潮也十分嚴重，因為購物節時間十分（fèn）有限，消費者為了享受優惠，有時候沒有（yǒu）好好了解產品便下單，過後發現不滿意，便（biàn）提出退貨，給商家帶來不少損失。” 衣櫃企業是否（fǒu）迎來“小幸運”? 由上看來，購物節是否是衣櫃業的“小幸運”還有待市場的檢驗。不過，對於購物（wù）節帶來的（de）“無促（cù）不銷”、“退貨潮”等影響，衣櫃企業需認清：“無促不銷”雖然一方麵是價格原因，但更重要還是產品自身賣點不足（zú），所以無法吸引消費者忽略價格這（zhè）一因素。正如香奈兒、GUCCI、LV等（děng）品牌，即使價格高昂，但依然有（yǒu）大批忠實擁躉，這就是產品本身的魅力。 另（lìng）外，對於（yú）退（tuì）貨潮，雖然行（háng）業存在少數隨意退貨的“任性”消費者，但（dàn）更多折射的是消費者（zhě）對所購產品的失望。因此衣櫃企業不應過多抱（bào）怨而（ér）應多反思，比如（rú）自（zì）身的促銷活動是不是真正做到（dào）貨真價實，是否真正的讓消費（fèi）者買得開心、放（fàng）心。